旅游目的地品牌如何塑造

營銷作為招徠客戶、增加收益而采取的品牌形象推廣活動，是旅游目的地系統建設中不可缺少的環節。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游目的地占領市場制高點的關鍵。大眾旅游、自主旅游時代，旅游目的地營銷要注重內容的吸引力、形式的多元、渠道的精準和手段的創新。

1. 挖掘文化和資源

旅游目的地往往依托一個區域進行發展，地域范圍內的地理環境、風俗特產和歷史人文等都是旅游目的地可以提煉成為品牌核心價值的要素。旅游目的地要優先挖掘出其關鍵文化要素及核心資源在區域范圍中的價值，搶占所在區域的地域品牌價值。如四川稻城縣利用當地特產藏香豬，走出了一條“扶貧 + 客?；?a href=http://www.lwcj.com/topic/dujia/ target=_blank class=infotextkey>度假小鎮 + 藏香豬養殖 + 景區”的特色化旅游目的地之路。稻城縣在旅游目的地的建設中，深度挖掘最有價值的藏香豬資源，延伸藏香豬的產業鏈條，申請其為稻城藏香豬地理標志產品，并形成了藏香豬養殖基地建設—藏香豬豬肉加工處理—藏香豬餐飲業態—藏香豬養殖培訓等產業鏈體系，打響稻城藏香豬品牌。

2. 市場細分

市場分析是旅游品牌定位和品牌塑造的前提，要在充分認識旅游目的地資源及文化內涵的前提下，全面把握旅游客源市場發展現狀及趨勢，深入分析區域和同類競合市場狀況，為品牌定位做準備。

3. 品牌定位

品牌定位是塑造品牌的關鍵和難點，在定位的過程中，要注意旅游目的地與周邊資源的區別，最好可以搶占獨特的品類，爭取在眾多的旅游目的地中脫穎而出。

4. 目的地的提升和打造

旅游目的地要堅持旅游目的地的提升，主要圍繞以下幾個方面：一是旅游目的地主題的提升；二是旅游目的地產品的提升；三是旅游目的地空間結構的提升；四是旅游目的地風貌景觀的提升；五是旅游目的地游憩方式的提升；六是旅游目的地管理服務的提升。

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